Le géant suédois du prêt-à-porter à prix modique, Hennes&Mauritz, veut verdir son image en lançant ce printemps une ligne de vêtements éco-responsables.
Cette collection baptisée Conscious sera en vente dans les magasins H&M à compter du 14 avril 2011. Elle proposera des vêtements pour la femme, l’homme et l’enfant, réalisés dans des matières durables et respectueuses de l’environnement telles que le coton biologique, le Tencel® et le polyester recyclé. L'ambition affichée par H&M est d'atteindre des collections 100% eco-resposable d'ici 2020.
DEpuis 2007, les t-shirts organiques ont fait leur apparition dans les rayons de H&M. L’enseigne s’est investie dans la Better Cotton Initiative, qui encourage les cultivateurs à réduire l’impact environnemental des cultures. Un programme qui vient de donner sa toute première récolte.
Le lancement de cette nouvelle gamme de vêtements intervient dans un contexte où le prix des matières premières ne cesse de grimper au point de devenir une véritable source inquiétude pour l’ensemble des entreprises du textile. En somme, développer une nouvelle gamme de produits fabriqués à base de nouvelles matières n’est finalement plus aussi onéreux que par le passé. Au contraire, cela devient même rentable dans la mesure où cela permet de se différencier de la concurrence et donc de se forger une image éco-responsable.
Mise à jour du 4 fevrier (suite au commentaire reçu le 3 février) :
Cette nouvelle ne semble pas faire des heureux du côté des designer et petits créateurs de mode éthique qui considèrent que les grandes chaînes comme H&M surfent sur la vague écolo et ne font que du Greenwashing. On tentera de suivre ce débat.
Lire : http://www.geenkgo.fr/mode-developpement-durable/2011/02/03/la-belle-campagne-de-greenwashing-est-lancee-chez-hm/comment-page-1/#comment-15334
